События и комментарии экспертов фонда

14 октября выборы региональных парламентариев пройдут в Северной Осетии, Удмуртии, Краснодарском крае, Пензенской, Саратовской и Сахалинской областях. Губернаторов изберут в Новгородской, Амурской, Белгородской, Брянской и Рязанской областях.
 

Теперь, когда до активной фазы агитационной кампании в регионах остается день (кампания в СМИ начнется 15 сентября, а наружная реклама разрешена с момента регистрации кандидатов), стало известно, что изображение лидера партии не будет использовано в агитации единороссов. Как сообщал “Ъ”, единороссы ждали Дмитрия Медведева из отпуска, чтобы согласовать с ним использование изображения и предвыборных цитат (см. “Ъ” от 23 августа).
 

Как объяснил “Ъ” замсекретаря генсовета «Единой России» Виктор Кидяев, акцент в кампании решено сделать на встречи с избирателями, а не на ролики или наружную рекламу (такая тенденция в партии прослеживается последние четыре-пять лет), поэтому образ лидера партии не используется. «Нам есть что предъявить: наши дела и наши конкретные планы. Это надо делать, глядя избирателям в глаза. А тот, кто плакаты развешивает, ничего больше предложить не может»,— заявил он. «Вопрос о разрешении на использование изображения председателя партии не стоит, избирательная кампания построена по-другому»,— заявил “Ъ” источник в аппарате правительства.
 

Между тем изображение Владимира Путина в период его руководства «Единой Россией» использовалось в регионах. И на этот раз попытки увязать имидж губернатора и руководителей государства по прежней схеме были предприняты в Белгородской области. По словам главы избирательного штаба губернатора Олега Полухина, Олег Савченко «обратился по партийной линии» за разрешением использовать образы и Дмитрия Медведева, и Владимира Путина в агитации. «Евгений Степанович — сильный кандидат, поэтому образы первых лиц нам нужны скорее для того, чтобы напомнить белгородцам о том, что они поддерживают губернатора»,— рассказал он, добавив, что единороссы «постараются соблюсти баланс» в упоминаемости первых лиц.
 

«Для использования чьего-либо образа необходимо письменное разрешение. Ни у Путина, ни у Медведева мы пока их не брали. Да и направление агитационной кампании у нас другое»,— сказали в штабе губернатора Брянской области Николая Денина. Новгородский губернатор Сергей Митин также не обращался к президенту и премьеру с просьбой использовать их образы, а на баннерах будет написан слоган кандидата от «Единой России». «Об использовании изображения Дмитрия Медведева пока речи не было. Выборы не партийные, поэтому роль партии в них будет небольшой»,— сообщили “Ъ” в амурском отделении «Единой России». «Узнаваемость Олега Кожемяко — 99,9%, поэтому размещать его портреты нет смысла. Сейчас размещаются билборды с итогами деятельности областного правительства за последние четыре года»,— отметили в партии. Следующим этапом кампании будет размещение основных направлений стратегии развития региона. Такие же рекомендации получили от федерального руководства партии все предвыборные регионы.
 

«На первом месте, конечно, прямое общение с избирателями, но и наружная реклама оказывает серьезное влияние на мотивацию избирателя. Кампания без наружной рекламы, на мой взгляд, неполноценна, этот пробел заполнит другой кандидат. В истории выборов были случаи, когда успешные кандидаты проводили кампании, отказываясь от наружной рекламы из-за отсутствия денег либо других обстоятельств, но это исключения. Если взять выступление среднестатистического человека, который не является блестящим оратором, и яркое сообщение, размещенное на билборде,— последнее будет более эффективным»,— оценивает кампанию партии в регионах глава Фонда развития гражданского общества Константин Костин. «К Владимиру Путину всегда выстраивалась очередь из желающих получить разрешение на агитацию. А к Дмитрию Медведеву не обращаются. Потому что это не даст “Единой России” электорального приращения. Они вообще не хотят особенно афишировать смену лидера»,— полагает глава фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов.